Экология и экономия: что выбирает молодежь?
Однако готовность платить больше за «зелёные» товары остаётся низкой.
Экологическая сознательность среди молодёжи растёт, но её действия часто продиктованы не только заботой о природе, но и желанием сэкономить. Об этом говорят результаты опроса ВЦИОМ, посвящённого отношению россиян 18–35 лет к экологическим проблемам.
Экология — в тренде
Молодые люди демонстрируют высокий уровень осознания экологических проблем. Больше всего их волнуют вопросы, которые касаются повседневной жизни: вывоз мусора, загрязнение лесов и водоёмов, нехватка зелёных зон. При этом жители сёл, малых городов, а также Москвы и Петербурга чаще отмечают проблему утилизации отходов.
«Ответственность за ситуацию в своём населённом пункте декларируют три четверти опрошенных всех возрастов», — отмечают аналитики ВЦИОМ.
Интерес к экологии формируется по-разному: молодёжь 18–24 лет чаще узнаёт о проблемах из соцсетей и СМИ, а респонденты 30–35 лет ориентируются на личные наблюдения. Глобальные темы, такие как изменение климата, больше волнуют «зумеров» — возможно, потому, что они активнее потребляют международный контент.
Грамотность при покупках
Около половины опрошенных уверены, что могут отличить экологичный товар. Однако если учитывать все критерии — безопасный состав, перерабатываемую упаковку и наличие сертификата, — таких оказывается лишь 18%.
Большинство молодых людей (почти 70%) подозревают, что бренды используют «гринвошинг» — манипулируют маркетингом, чтобы казаться «зелёными». Только 4% респондентов готовы поверить в экологичность товара на основании рекламы.
Экология должна быть экономной
Самые популярные экопрактики среди молодёжи — те, что помогают сократить расходы: экономия воды и электричества, отказ от личного авто, покупка только необходимого. А вот раздельный сбор мусора или пожертвования экологическим НКО распространены меньше — они требуют дополнительных затрат.
«Лишь 17% готовы доплатить за экотовар более 10% от его стоимости, остальные либо не хотят переплачивать, либо согласны на небольшую надбавку», — сообщает ВЦИОМ.
Получается, что экологичное поведение становится массовым, только когда оно выгодно. Если практика требует вложений, её популярность резко падает.