Экологичная бамбуковая одежда привлечет потребителей при условии правильной цены

Потребителей, которые планируют покупать экологически чистую одежду из бамбука, способна привлечь адекватная цена, но следующим рассматриваемым ими пунктом будет новизна продукта, согласно новому исследованию ученых Университета Бейлора – пишет портал sciencedaily.com.

Бамбук общепризнан в качестве безопасного для окружающей среды материала, хотя Федеральная торговая комиссия издала в 2009 году потребительские оповещения, отмечая, что некоторые загрязнители все-таки высвобождаются при производстве из стеблей бамбука.

Когда дело доходит до потребления продукта в целом, покупатели находятся под влиянием эмоций, цены, функциональности, социального имиджа и любопытства – говорят исследователи. В случае с бамбуком – «Если у меня он есть, а у вас нет – это новинка, а любопытство может сделать продукт более привлекательным».

Исследование основывалось на онлайн-анкетировании 122 участников. Социальные аспекты (такие, как отражение бамбуком социального статуса) и функции (такие, как легко ли мнется бамбуковая ткань) меньше всего влияли на то, планируют ли участники приобрести подобные вещи.

Между тем, когда речь заходит о покупке «зеленой» продукции, потребители, которые считают, что один человек может оказать хоть небольшое влияние на окружающую среду, скорее всего, купят вещи из бамбука. С экологической точки зрения, бамбук рекламируется как продукт по тем же причинам, по которым он ненавидим всеми, кто пробовал извести его в собственном дворе: он возобновляем, взрослеет всего за четыре года, может похвастаться огромной корневой системой и крепко цепляется даже за крутые холмы.

В то время как индустрия моды стремится заработать прибыль, она все чаще пытается сделать это так, чтобы не наносить вред окружающей среде – к примеру, используя органические или перерабатываемые материалы. С точки зрения отрасли, бамбук является предпочтительным, поскольку хорошо окрашивается, на ощупь более шелковист, чем хлопок и при этом дешевле шелка.

Производители бамбукового текстиля заявляют, что их продукция антимикробна, обрабатывается без применения химикатов, не загрязняет природу, биоразлагаема и легко поддается переработке.

Большая часть - почти 84 процентов - участвующих в исследовании лиц были студентками колледжа со средним возрастом в 21 год. Так что необходимы дальнейшие исследования с более широкими выборками.