ВЦИОМ: Россияне стали реже выбирать экологичные товары из-за цены
При этом большинство граждан осознаёт, что экологичность производства ведёт к удорожанию продукции.
Готовность россиян доплачивать за экологически безопасные товары значительно снизилась за последние пять лет. Если в 2021 году за более дорогой, но экологичный продукт на полке готовы были заплатить 64 % опрошенных, то сейчас такой выбор сделали бы только 40 %. Одновременно доля тех, кто предпочёл бы более дешёвый, но менее экологичный товар, выросла с 25 % до 40 % за тот же период. Такие данные приводит Аналитический центр ВЦИОМ.
Исследование показывает прямую связь между информированностью покупателя и его решением. Среди тех, кто замечает экологичные товары в магазинах, за их покупку высказываются 52 %, и лишь 30 % предпочли бы дешёвые аналоги. Однако общая доля выбирающих экологичные товары в целом по выборке заметно сократилась. Проблема охраны природы волнует значительную часть населения: 64 % россиян считают экологическую обстановку скорее благополучной, но 44 % полагают, что об экологии сейчас говорят слишком мало.
Кто готов платить за экологичность
На словах предпочтение более безопасным для окружающей среды товарам чаще отдают определённые группы. Доля «предпочитающих» выше среди женщин (45 %), россиян из поколения застоя, рождённых в 1948–1967 годах (49 %), а также жителей малых городов и посёлков городского типа (48 %).
Фактор цены, напротив, относительно важнее для мужчин (46 %), самой молодёжи из поколения цифры (с 2001 года) и младших миллениалов (1992–2000 годы рождения), где за дешёвый неэкологичный товар высказались 57–58 % опрошенных. Также цена значима для жителей крупных городов с населением от 500 до 999 тысяч человек (49 %).
Восприятие «зелёной» наценки
Подавляющее большинство граждан отчётливо понимает, что переход бизнеса на «зелёные» рельсы сказывается на стоимости. 89 % опрошенных считают, что производство экологичных товаров приводит к росту цен. Почти половина (49 %) полагает, что цены при этом значительно вырастают, а 40 % — что несколько вырастают. При этом лишь 4 % думают, что цены не меняются.
Большинство опрошенных не требуют от бизнеса альтруизма — они понимают, что эта общая проблема требует общих расходов.
Осознание финансовой ответственности разделяют все возрастные группы, однако степень уверенности в значительном подорожании разнится. Среди представителей старшего поколения оттепели (до 1947 года рождения) так считают 63 %, а среди поколения цифры — только 37 %.
Дилемма в магазине
В гипотетической ситуации выбора в магазине факторы цены и экологичности сейчас уравнялись, их значимость оценивают одинаково. При этом затруднились с ответом 20 % респондентов, что может указывать на растущую неопределённость в условиях экономических изменений. Забота об окружающей среде остаётся важной ценностью, однако на практике она всё чаще конкурирует с другими приоритетами семейного бюджета.