Будет ли новый стандарт эффективной защитой от гринвошинга на рынке натуральной косметики?

Чтобы положить конец неразберихе с маркировкой, в России разработали предварительный национальный стандарт (ПНСТ 1030‑2025) для производителей натуральной и органической косметики. Его главная цель — борьба с гринвошингом, когда бренды приписывают товарам несуществующие экологические свойства. С 1 июня 2026 года заявления «натуральный» и «органический» необходимо будет подкреплять конкретными цифрами, пишет «Российская газета».

Например, чтобы назвать продукт «натуральным», доля натуральных ингредиентов в его составе должна быть не менее 90 % для смываемых продуктов (шампуни, гели) и не менее 95 % для несмываемых (кремы, сыворотки). Маркировку «органический» можно будет использовать, если в продукте содержится не менее 10 % сертифицированных органических компонентов.

«Теперь у потребителей, предпочитающих продукцию с заявлениями „натуральная“ и „органическая“, появится возможность узнать, по каким критериям изготовители подтверждают такие заявления», — поясняет исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Пётр Бобровский.

Мнение отрасли: будут ли изменения?

Большинство экспертов сходятся во мнении, что ждать мгновенных перемен не стоит. Поскольку стандарт носит добровольный, рекомендательный характер, производители не обязаны ему следовать.

«Судя по текущему позиционированию „натуральной“ продукции и количеству обращений за подтверждением натуральности к уже существующим системам оценки, появление ещё одного стандарта не сильно поменяет рынок», — полагает исполнительный директор Российской парфюмерно‑косметической ассоциации Александра Скоробогатова.

По её словам, бренды обратятся за сертификацией только тогда, когда увидят в ней очевидные преимущества для роста продаж.

«Возможно, со временем, если информирование потребителя о новом стандарте будет развиваться, интерес брендов к этой сертификации вырастет. Но на данный момент можно предположить, что введение стандарта не окажет значительного влияния», — считает эксперт.

Эту точку зрения поддерживает и Пётр Бобровский. Он напоминает, что у рынка уже есть обязательные требования по безопасности, а новый ПНСТ — это именно добровольный инструмент.

«Этот стандарт нужен тем, кто хочет размещать на этикетке заявления об „экологичности“ или „натуральности“ и желает иметь понятный алгоритм, как такие заявления подтвердить. Это своего рода методичка», — поясняет Бобровский.

Поможет ли это росту рынка?

Директор Союза производителей органической, натуральной и экокосметики ONE Татьяна Лебедева сомневается, что стандарт серьёзно увеличит предложение настоящей натуральной косметики. Среди причин — усталость потребителей от гринвошинга и ограниченная сырьевая база.

«Есть проблемы с натуральными компонентами прозрачного происхождения и доказанной эффективности и, тем более, с отечественными органическими косметическими ингредиентами», — констатирует Лебедева.

Что изменится для покупателя?

Депутат Госдумы Алексей Говырин (фракция «Единая Россия») объясняет, как стандарт будет работать на практике.

«Стандарт применяется добровольно, но публичное заявление о соответствии делает его применение обязательным для самого заявителя. Поэтому влияние на рынок ожидается даже при рекомендательном статусе: вырастёт доля товаров с подтверждёнными заявлениями, сократится число надписей „натуральная“ без опоры на критерии. Для части покупателей пометка о соответствии ПНСТ станет дополнительным ориентиром, особенно в онлайн‑витринах», — утверждает Говырин.

Он также уточнил, что прямая обязанность менять цену стандартом не устанавливается, однако влияние возможно через стоимость сырья и расходы на подтверждение соответствия.

Доцент Финансового университета при правительстве РФ Анна Бердникова видит в стандарте основу для честной конкуренции.

«На начальном этапе введение стандарта может и не оказать особого влияния на потребительский рынок, но со временем даже при добровольном характере он способен создать мощный инструмент для конкуренции. Для потребителей это упрощение выбора и рост доверия к натуральной косметике и продуктам, выделение их на фоне псевдонатуральных брендов», — заявляет эксперт.

По её оценке, внедрение стандарта может привести к удорожанию продукции из‑за более дорогих ингредиентов, но параллельно ожидается и очищение рынка.

«В целом, стандарт повысит прозрачность рынка, гарантируя, что „зелёные“ маркировки соответствуют заявленным свойствам», — резюмирует Бердникова.