По сюжету проекта, простой деревенский парень по прозвищу Сундук спасает родную деревню Антоновку от экологической катастрофы, борется с несанкционированными свалками и теми, кто мусорит у водоема. Исполнитель главной роли сериала Денис Сундуков обратился к зрителям через социальные сети, где призвал выйти к своим водоемам и провести уборку.
На призыв блогера откликнулись эко активисты, а также блогеры продюсерского центра "Insight People" в 22 регионах страны: Санкт-Петербург, Краснодар, Астрахань, Пенза, Тюмень, Благовещенск, Мелитополь и другие. В течение дня были приведены в порядок десятки береговых линий различных рек и озер.
Сам блогер прокомментировал происходящее так:
«Я надеюсь, что сериал «Тяни, Сундук!» и та акция, которую мы проводим сегодня, привлекут внимание общества к проблеме загрязнения окружающей среды. Люди начнут заботиться о том месте, где живут!»