Идея проведения общероссийской акции против убийства животных ради меха возникла два года назад, когда антимеховые настроения в городах РФ стали набирать обороты. В прошлом году беспрецедентный по своему масштабу и значимости "Всероссийский Антимеховой марш" в один день вывел на улицы 47 городов России сотни людей, выступивших против убийства животных ради меха. По всей стране — от Дальнего Востока до западных границ, от юга до севера прокатилась волна маршей, митингов, пикетов, цель которых была привлечь внимание общества к жесткости и неэкологичности животного меха.
В этом году сторонников гуманной одежды будет еще больше. О своем участии в акции уже заявили около сорока городов, пополнение списка участников продолжается. Примечательно, что к акции присоединяется все больше городов с традиционно холодным климатом, например, Надым Ямало-Ненецкого национального округа, где столбик термометра опускается зимой ниже -50°С.
В фарватере российского антимехового движения — известные медийные люди, число которых также увеличивается из года в год. В 2013 году более 300 улиц Москвы были украшены плакатами "Животные – не одежда!" с изображением российских звезд, призывающих россиян отказаться от ношения меха животных. Против ношения меха выступают Лайма Вайкуле, Ольга Шелест, Валерия Ланская, Елена Камбурова, Анна Ковальчук, Артемий Троицкий, Ксения Раппопорт, Григорий Гладков, Ирина Озёрная, Алексей Мартынов, Мария Калинина, Линда Нигматулина, Станислав Кучер, Татьяна Колганова, певица Ёлка, кинорежиссер Юрий Мамин и многие другие.